Basic Attention Token (BAT), è un token di tipo ERC-20 che è stato progettato con uno scopo molto chiaro: integrarsi con il browser Brave ed essere il pilastro per la costruzione di un sistema di pubblicità e premi più rispettoso della privacy di utenti su Internet.
Uno di progetti token Ethereum (ETH) il più famoso del suo ecosistema è il noto Segnalino di attenzione di base o BAT. Questo token creato seguendo lo standard ERC-20 di Ethereum, è un file gettone di utilità che ha uno scopo ben preciso: creare un ecosistema sostenibile per la pubblicità digitale.
Con questo, BAT cerca di creare un ecosistema pubblicitario online completamente nuovo che consenta di mantenere un business più equilibrato. Soprattutto trasformalo in un business che rispetti la privacy degli utenti, evitando il costante tracciamento degli stessi. Allo stesso tempo offre prodotti migliori e la possibilità di guadagnare soldi guardando la pubblicità.
Ma come può BAT far funzionare tutto questo? Come è nato questo progetto? Bene, è quello che saprai dopo.
Origine del token di attenzione di base (BAT)
L'origine di BAT risale a un evento che ha scosso il mondo del software libero: le dimissioni di Brendan Eich dalla carica di CEO di Mozilla, la società dietro lo sviluppo del noto browser Firefox. La ragione? Eich avrebbe fatto una donazione a favore di una proposta contraria alla Proposition 8 dello stato della California. Ciò ha suscitato scalpore nella comunità e ha portato alle dimissioni di Eich il 3 aprile 2014.
Per ulteriore contesto, nel 2008, Eich ha donato personalmente 1,000 dollari alla campagna Proposition 8 nello stato della California, negli Stati Uniti. L'iniziativa mirava a vietare il matrimonio tra persone dello stesso sesso. La proposta in quel momento fu accettata e ricevette il rifiuto di una parte di quella comunità.
A quel punto, Eich che era stato riconosciuto per molti anni per i suoi contributi nella comunità, in particolare per la creazione di JavaScript (facendo parte di Netscape nel 1995), il più grande linguaggio di programmazione utilizzato su Internet e da cui linguaggi come Solidity, e la sua creazione Mozilla nel 1998 va in pensione dopo la derisione del pubblico e degli stessi dipendenti Mozilla.
La nascita di Brave, il luogo di nascita di BAT
Entro il 28 maggio 2015, Brendan Eich (CEO) e Brian Bondy (CTO) creano Brave Software. In quel momento inizia la costruzione del browser Brave, basato sul progetto di software libero cromo (lo stesso che dà origine a Chrome), che sarebbe venuto alla luce il 20 gennaio 2016. L'idea alla base di Brave era la creazione di un browser che mettesse la privacy dell'utente al centro di tutto. Per raggiungere questo obiettivo, integrerebbe un blocco degli annunci molto potente e il monitoraggio che ha ricevuto elogi dalla comunità.
Tuttavia, non tutto è finito qui. Insieme alla presentazione, Eich ha fatto luce su un sistema in fase di sviluppo che consentirebbe ai creatori di contenuti di pubblicare contenuti sul web, ricevendo così profitti attraverso visite e micropagamenti. Inoltre, un'utilità che consentirebbe agli utenti di guadagnare denaro visualizzando pubblicità a pagamento da parte delle aziende. Ciò che è particolarmente innovativo in tutto questo è che questo sistema sarebbe nel browser Brave. L'idea con questo era di trasformare la pubblicità digitale, trasformarla in un mezzo meno invasivo.
L'ICO esplosivo di BAT
Questo è ciò che ha portato alla creazione di BAT, un token ERC-20 su Ethereum. In effetti, il ICO (offerta iniziale di monete) , iniziata il 31 maggio 2017. In quella ICO sono stati collocati un totale di 1.000 miliardo di token BAT, per un totale di 156.250 ether (circa 35 milioni di dollari all'epoca). Questa prima vendita è stata effettuata a tempo di record: 30 secondi. Ciò ha reso evidente l'enorme interesse per questo sistema. Oltre al numero di token venduti, Brave Software ha acquisito 500 milioni di token, che avrebbero utilizzato per sovvenzionare il progetto.
Lo sviluppo di tutto ciò ha portato alla pubblicazione di una versione di prova nel giugno 2018. A quel tempo è stata rilasciata una versione di Brave precaricata con 250 annunci. I test hanno avuto successo per il team di sviluppo e sono proseguiti con il progetto. Insieme a questo, con quella stessa versione, Brave ha presentato la sua capacità di utilizzare la rete Tor in modo integrato. Lo scopo era quello di consentire una navigazione più riservata sul web. Questa era una dimostrazione che, nonostante il suo progetto pubblicitario, il suo impegno per la privacy era ancora in piedi.
Infine, con il lancio di Brave 1.0 il 13 novembre 2019, BAT ha iniziato a mostrare il suo potenziale, dimostrando la fattibilità della sua idea e supportando già una comunità di oltre 8,5 milioni di utenti in quel momento.
La missione e l'obiettivo di BAT e il suo ruolo all'interno di Brave
Detto quanto sopra, ti chiederai Cosa fa esattamente BAT? Qual è il tuo ruolo? Bene, la missione e l'obiettivo di BAT è semplice: essere la merce di scambio per i creatori di contenuti, gli inserzionisti e gli utenti che utilizzano Brave e il suo sistema di pubblicità browser integrato, nel rispetto della privacy degli utenti.
Pubblicità web, un business molto redditizio
Per capire come questo cambia radicalmente tutto nel mondo della pubblicità online, dobbiamo prima capire come funziona questa pubblicità sul web oggi. Normalmente ciò che accade in questo settore è che le grandi aziende (ad esempio: Google Ads o Facebook Ads) creano un'intera infrastruttura per attirare le aziende interessate alla pubblicità per i loro prodotti. E, allo stesso tempo, cattura i siti web che cercano di monetizzare i loro spazi. Pertanto, queste società di pubblicità online offrono pacchetti pubblicitari ai loro clienti. Inoltre, offrono anche pacchetti di monetizzazione ai proprietari di spazi web. Le aziende pagano per tale pubblicità e viene visualizzata sui siti Web i cui proprietari cercano la monetizzazione e tutti sono felici.
Eppure c'è qualcosa di molto più oscuro in tutto questo. Mentre nei primi giorni del web, la pubblicità era visivamente invasiva (con pop-up luminosi che ti assalivano ad ogni angolo), a livello di dati privati, quella pubblicità era benigna e quasi incontaminata. A quei tempi, il tracciamento di dati e metadati era raro e, di fatto, quasi inesistente.
Ma l'arrivo di Google, il mondo dei metadati massicci e la massificazione di Internet stessa, hanno portato a un cambiamento radicale nel mondo della pubblicità: le aziende hanno bisogno di conoscere i tuoi gusti, hanno bisogno di sapere cosa hai in mente e ti bombardano con pubblicità mirata e mirata per sfruttarlo.
E questo può essere ottenuto solo in un modo: spiare tutta la tua attività su Internet. In effetti, non appena si accede a motori di ricerca come Google, inizia la scansione. Il monitoraggio è 24 ore su 7, 365 giorni su XNUMX, XNUMX giorni l'anno, anche quando non sei connesso al web, come con Facebook che tiene traccia della tua attività anche al di fuori di Facebook. Puoi vederla in questo modo: le società pubblicitarie su Internet sono un Grande Fratello di tale portata da far sembrare innocui la CIA e il Mossad.
Un cambiamento radicale nel modello
Di fronte a questa immagine, Brave e BAT propongono un cambiamento radicale di concetto, che può essere ridotto a tre punti:
- I tuoi dati privati sono protetti crittograficamente, il tuo profilo all'interno del sistema è solo un ID casuale in cui è possibile osservare le informazioni a cui hai consentito l'accesso.
- Il tuo tempo è denaro e, quindi, ogni pubblicità che vedi all'interno del sistema viene pagata, un pagamento che ricevi nel tuo portafoglio BAT.
- Le aziende che cercano pubblicità ottengono gli spazi che cercano (pagandoli). I siti Web e i creatori di contenuti possono monetizzare i loro spazi (consentendo alla pubblicità che li interessa di raggiungere i loro spazi e ricevere denaro per questo) e gli utenti mantengono i loro dati privati protetti e lontani dalle grandi società pubblicitarie e dalle loro fastidiose pratiche di data mining.
E per ottenere tutto questo, la tecnologia BAT e blockchain sono essenziali, proponendo un nuovo schema di business più equilibrato rivolto allo spazio pubblicitario digitale di oggi. Inoltre, BAT elimina gli intermediari dal processo pubblicitario, consentendo alle aziende di recarsi negli spazi che cercano direttamente la loro attenzione e agli editori per consentire la pubblicità sui loro siti. Inoltre, gli inserzionisti ottengono un migliore ritorno sull'investimento e dati più accurati da analizzare con BAT.
BAT, insomma, è un cambiamento delle regole del gioco, che ha suscitato grande interesse per il suo modello, sia nei detrattori (indicando che è ingiusto) sia nelle voci favorevoli (applaudendo il decentramento del sistema pubblicitario e il suo rispetto per la Privacy).
Come funziona BAT?
L'operazione di BAT inizia con il suo token ERC-20 su Ethereum. Il token che può essere visualizzato sulla blockchain utilizzando questo link è un token a emissione fissa con un totale di 1,5 miliardi di token. Essendo basato su Ethereum, questo token gode di tutti i vantaggi di questa piattaforma, come la sua capacità di interagire con le DApp e l'ecosistema DeFi di questa rete. Questo è essenziale perché decentralizza gli spazi in cui il token può prendere vita, consentendo un dinamismo economico molto maggiore.
Oltre a ciò, la scelta di BAT come token ERC-20 ne facilita l'integrazione con gli attuali Web 2.0 e Web 3.0, consentendo così la creazione di una piattaforma pubblicitaria digitale trasparente e decentralizzata basata sulla blockchain.
Quindi abbiamo che BAT ha i seguenti componenti:
- Sistema di scambio pubblicitario, con il quale gli inserzionisti possono acquistare spazi pubblicitari e prestare attenzione all'utente.
- Sistema di analisi per misurare l'impatto della pubblicità.
- Un insieme di algoritmi di matchmaking di machine learning responsabile della presentazione dei casi più rilevanti agli inserzionisti e ai creatori di contenuti.
- Un sistema di misurazione e ricompensa dell'attenzione pubblicitaria.
Il token BAT è un token a duplice uso. Viene utilizzato innanzitutto come unità di conto per il pagamento e l'incasso della pubblicità, ma anche come unità di conto per l'attenzione pubblicitaria all'interno della piattaforma BAT. Pertanto, gli inserzionisti effettueranno transazioni in BAT per acquistare spazio pubblicitario e attenzione dell'utente; editori e creatori di contenuti riceveranno entrate pubblicitarie e contributi degli utenti in BAT; e infine gli utenti saranno ricompensati in BAT per la loro attenzione ("ad revenue share").
Quando gli utenti scelgono di visualizzare gli annunci all'interno dell'ecosistema BAT, verranno compensati per la loro attenzione su BAT. Ad esempio, gli utenti riceveranno una quota di compartecipazione alle entrate del 70% per gli annunci visualizzati tramite "spazi pubblicitari privati" (ad esempio, una scheda di annunci privati nel browser Brave). E il resto rimane nelle mani dei proprietari di detti spazi web dove è stata mostrata detta pubblicità.
Brave Payments, il cuore del sistema di pagamento BAT
Il cuore del sistema di pagamento BAT è Brave Payments, un programma che consente agli utenti di supportare i loro editori e creatori di contenuti preferiti (ad esempio YouTuber, ecc.). Per impostazione predefinita, Brave Payments determina i contributi di un utente mentre l'utente naviga, calcolando automaticamente la distribuzione per il pagamento alla fine di ogni mese in base al tempo trascorso a visualizzare i contenuti. In effetti, questo sistema è strettamente collegato a Brave Rewards, un sito Web che ti consente di unirti a questo potente sistema come creatore di contenuti o inserzionista.
Gli utenti possono anche impostare importi di contributo specifici indipendentemente dal tempo trascorso a visualizzare i contenuti, proprio come Patreon. Attualmente, gli utenti che optano per Brave Payments hanno un portafoglio BAT unidirezionale nel browser con più opzioni di finanziamento che verranno utilizzate per inviare i loro contributi BAT. I futuri aggiornamenti includeranno un aggiornamento del portafoglio multidirezionale che consentirà agli utenti di trasferire BAT (come BAT ottenuto dal programma BAT Ads) dal portafoglio.
Un punto curioso di Brave Rewards è che ti chiede di utilizzare una conferma KYC per accedere al servizio. Per la procedura di verifica KYC, Brave ha stretto una partnership con la società Uphold, che consente al processo di essere veloce e sicuro per i suoi utenti. L'idea di utilizzare KYC a questo punto è impedire alla stessa persona di aprire più account e quindi di ricevere più premi per la visualizzazione della pubblicità in più browser, oltre a soddisfare determinati requisiti legali per i sistemi pubblicitari.
Annunci BAT, l'evoluzione della pubblicità su Internet
Gli utenti che optano per BAT Ads riceveranno una parte delle entrate pubblicitarie mostrate loro sotto forma di BAT. Con BAT Ads, l'attenzione dell'utente è apprezzata. Gli annunci dell'ecosistema BAT verranno principalmente mostrati all'utente direttamente in spazi pubblicitari privati (come una scheda di annunci privati) sotto forma di notifiche push avanzate, contenuto HTML5 a pagina intera, pagine di destinazione e altro ancora. Come affermato in precedenza, gli utenti riceveranno il 70% delle entrate pubblicitarie per la visualizzazione di annunci in spazi pubblicitari privati. In futuro, gli editori potranno anche aderire e mostrare annunci BAT indiretti nei loro contenuti, per i quali riceveranno il 70% delle entrate pubblicitarie e l'utente un ulteriore 15%.
BAT è un sistema win-win nello spazio pubblicitario digitale. Utilizzando i contratti intelligenti, gli inserzionisti inviano i loro annunci agli utenti con un pagamento simbolico in uno stato bloccato. Quando un utente visualizza l'annuncio, riceve una parte del pagamento token, mentre il resto del pagamento va all'autore o al sito Web che ospita l'annuncio. Allo stesso tempo, gli utenti possono navigare sul Web in privato mentre monetizzano la loro attenzione, mentre i siti Web recuperano una buona fetta di entrate e gli inserzionisti ricevono dati migliori sulle campagne che consentono loro di indirizzare i propri messaggi in modo più efficace.
Attualmente, l'unico browser Web in grado di utilizzare il token BAT è il browser Brave, creato dal team di sviluppo BAT. La sua tabella di marcia originale per il 2018 indicava che il sistema BAT sarebbe stato integrato in altri browser e applicazioni entro la fine dell'anno. Tuttavia, questo non è ancora avvenuto.
Inoltre, gli utenti possono spendere la loro BAT su varie cose nel browser, inclusi articoli, prodotti premium, donazioni a fornitori di contenuti o servizi dati. L'ecosistema BAT può anche essere ampliato per utilizzare micropagamenti per commenti e votazioni nei forum.
Metriche di attenzione di base, analizzando le metriche della tua pubblicità
Basic Attetion Metrics (BAM) è un potente strumento che consente agli inserzionisti di analizzare metriche esatte in un modo unico, consentendo loro di avere informazioni inedite sull'impatto delle loro campagne pubblicitarie e sull'impatto che i loro prodotti hanno sul pubblico, il tutto in un'unica interfaccia analizzabile in tempo reale. Questa è un'abilità su cui qualsiasi azienda pubblicitaria sbava.
Fondamentalmente BAM, consente di portare l'efficienza della pubblicità digitale a un nuovo livello, in cui sono integrati i macchinari pubblicitari e la piattaforma per distribuirlo. Ciò consente la creazione di un sistema di contabilità che misura in modo anonimo l'attenzione dell'utente per premiare con precisione i post. Ciò ha un impatto positivo sulla creazione di un mercato trasparente e decentralizzato che collega inserzionisti, editori e utenti.
Inoltre, la capacità di monitorare privatamente le intenzioni dell'utente nel browser consente lo sviluppo di metriche avanzate che misurano l'effettiva attenzione dell'utente all'annuncio. Ad esempio, per sapere se l'impressione di un annuncio è stata fatta in una scheda attiva e allo stesso tempo misurare i secondi in cui l'utente ha attivato quella scheda. BAM è possibile grazie alla stretta relazione tra il browser Brave e il sistema BAT, che permette di misurare tutti questi dati con estrema sensibilità su base continuativa.
Portafoglio BAT, come accedere a questo strumento?
L'elevata integrazione di Brave con BAT consente a questo browser di avere nativamente un portafoglio per BAT. In effetti, la borsa è un derivato di MetaMask che consente non solo di utilizzare BAT, ma anche di interagire con qualsiasi applicazione Web3 o DApp compatibile con MetaMask.
Per accedere a questo portafoglio, è sufficiente eseguire il browser Brave, fare clic sul menu Start e cercare l'opzione "Portafogli crittografici" o "portafoglio" in spagnolo.
Quando fai clic, l'interfaccia del portafoglio verrà visualizzata davanti a te:
La gestione a questo punto è la stessa di un normale portafoglio di criptovaluta, puoi creare un nuovo portafoglio, utilizzare un seme di ripristino per aprire un portafoglio già creato, oppure puoi utilizzare un Ledger o Trezor (Hardware Wallets) per questa attività.
Se crei un nuovo portafoglio, dovrai scegliere una password e salvarla in modo sicuro.
Lo stesso con la frase seme che apparirà nel seguente processo, un'informazione che devi custodire gelosamente:
Alla fine, vedrai un'interfaccia molto simile a MetaMask con le stesse opzioni per caricare il tuo BAT o altre criptovalute o token compatibili direttamente nel tuo browser. Ricorda che questa è un'opzione perfetta per archiviare fondi che utilizzerai ad esempio negli acquisti online o nelle DApp e che non la consigliamo come forma di archiviazione sicura per i tuoi risparmi in criptovalute.
Dove può essere utilizzato il BAT?
Attualmente, il boom nell'uso di BAT ha permesso di accettarlo nell'ecosistema DeFi come token per prestiti. Grandi piattaforme DeFi come AAVE, Compound y Uniswap, accettano perfettamente i gettoni BAT all'interno dei loro pool. Ciò consente ai tuoi titolari la possibilità di interagire con questi protocolli e guadagnare un profitto sui loro possessori di token.
Oltre a questo, puoi utilizzare BAT per collaborare con i tuoi creatori di contenuti preferiti, indipendentemente dal fatto che siano in YouTube o sul tuo sito web. Ad esempio, il canale YouTube di Philip de Franco è uno dei primi canali YouTube con una certificazione di creatore di contenuti BAT e puoi vederlo in questa immagine:
Poiché questo ci sono molti spazi, infatti, puoi vedere un elenco molto completo sul sito web di Crescita BAT. In esso compaiono posti come wikipedia, TradingView, The Guardian, The Washington Post, tra gli altri più di 70 mila siti che utilizzano attivamente questo sistema. A questo si aggiungono i dati di BraveBAT in cui spiccano più di un milione di creatori aggiuntivi verificati all'interno del sistema, e che sono disponibili nome per nome in modo da poterli verificare. A tutti questi siti puoi pagare soldi per il loro lavoro, o visitarli per vedere pubblicità su di loro e ricevere profitti per questo.
Il futuro di questa piattaforma
BAT e l'ecosistema Brave hanno un lungo futuro davanti a loro. Inizialmente, la visione di Brendan Eich di BAT e del suo browser era lo zimbello di molte aziende. Oggi, tuttavia, BAT ha dimostrato il potenziale per trasformare la pubblicità digitale in tutto il mondo. Con una capitalizzazione di mercato che ha iniziato a $ 35 milioni e ora vale centinaia di milioni, è chiaro che BAT è un ecosistema sano.
Il futuro della piattaforma è ancora qualcosa da determinare, e di più se vediamo che Brave, il browser che guida questa crescita, continua a rafforzarsi nel suo utilizzo in tutto il mondo.
Se a ciò aggiungiamo l'esistenza di più di un milione di creatori iscritti al sistema e più di 25 milioni di utenti (in aumento), è chiaro che Brave e BAT sono un successo e il futuro è ancora più promettente.
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