Basic Attention Token (BAT) to token ERC-20 zaprojektowany w konkretnym celu: zintegrować go z przeglądarką Brave i stać się podstawą systemu reklam i nagród, który w większym stopniu szanuje prywatność użytkowników w Internecie.
Ujeden z symbolicznych projektów Ethereum (ETH) Najbardziej znanym członkiem ekosystemu jest dobrze znany Podstawowy token uwagi lub BATTen token został stworzony zgodnie ze standardem ERC-20 Ethereum, to jest token użytkowy który ma bardzo konkretny cel: stworzenie zrównoważonego ekosystemu dla reklamy cyfrowej.
Z tym BAT dąży do stworzenia zupełnie nowego ekosystemu reklamy internetowej, który umożliwi bardziej zrównoważoną działalność biznesową.A konkretnie, przekształcając ją w firmę, która szanuje prywatność użytkowników, unikając ciągłego śledzenia. Jednocześnie oferując lepsze produkty i możliwość zarabiania na oglądaniu reklam.
Ale jak BAT może to wszystko uruchomić? Jak powstał ten projekt? Cóż, o tym dowiecie się później.
Geneza podstawowego tokena uwagi (BAT)
Początki BAT sięgają wydarzenia, które wstrząsnęło światem wolnego oprogramowania: Brendan Eich zrezygnował ze stanowiska dyrektora generalnego MozilliFirma stojąca za rozwojem popularnej przeglądarki Firefox. Powód? Eich rzekomo przekazał darowiznę na rzecz propozycji sprzeciwiającej się kalifornijskiej Propozycji 8. Wywołało to ogromne poruszenie w społeczności i doprowadziło do rezygnacji Eicha 3 kwietnia 2014 roku.
Dla szerszego kontekstu, w 2008 roku Eich osobiście przekazał 1,000 dolarów na kampanię Propozycji 8 w Kalifornii. Inicjatywa miała na celu zakazanie małżeństw osób tej samej płci. Propozycja została wówczas zatwierdzona, ale spotkała się ze sprzeciwem społeczności LGBTQ+.
W tym momencie Eich, który od wielu lat był doceniany za swój wkład w społeczność, szczególnie za stworzenie języka JavaScript (w ramach Netscape w 1995 r.), największego języka programowania używanego w Internecie, z którego wywodzą się takie języki, jak [wstaw tutaj języki]. Solidnośći od jego powstania Mozilla W 1998 roku przeszedł na emeryturę po tym, jak został wyśmiany przez opinię publiczną i pracowników Mozilli.
Narodziny Brave, projektu, który zapoczątkował BAT
28 maja 2015 roku Brendan Eich (CEO) i Brian Bondy (CTO) założyli Brave Software. Wtedy rozpoczął się rozwój przeglądarki. Odważny, w oparciu o projekt wolnego oprogramowania Chromium (tej samej, która dała początek Chrome'owi), która miała zostać wydana 20 stycznia 2016 roku. Ideą stojącą za Brave było stworzenie przeglądarki, która stawiałaby prywatność użytkownika w centrum uwagi. Aby to osiągnąć, przeglądarka miała zintegrować bardzo wydajny bloker reklam i śledzenia, który spotkał się z uznaniem społeczności.
To jednak nie wszystko. Podczas prezentacji Eich przedstawił rozwijany system, który umożliwiłby twórcom treści publikowanie swoich prac online i zarabianie na wyświetleniach i mikropłatnościach. Wspomniał również o funkcji, która pozwoliłaby użytkownikom zarabiać na oglądaniu reklam opłacanych przez firmy. Prawdziwą innowacją w tym wszystkim jest integracja systemu z przeglądarką Brave. Pomysł polegał na przekształceniu reklamy cyfrowej, tak aby stała się mniej inwazyjnym medium.
Wybuchowa oferta ICO BAT
Doprowadziło to do powstania BAT, tokena ERC-20 na Ethereum. W rzeczywistości ICO (pierwsza oferta monet) Rozpoczęło się 31 maja 2017 roku. W ramach tego ICO sprzedano łącznie 1 miliard tokenów BAT, co dało łączną wartość 156 250 etherów (około 35 milionów dolarów w tamtym czasie). Ta początkowa sprzedaż została sfinalizowana w rekordowym czasie. 30 sekund To wyraźnie pokazało ogromne zainteresowanie tym systemem. Oprócz liczby sprzedanych tokenów, Brave Software pozyskało 500 milionów tokenów, które miały zostać wykorzystane na dofinansowanie projektu.
Rozwój tych wszystkich rozwiązań doprowadził do wydania wersji beta w czerwcu 2018 roku. Wtedy też ukazała się wersja Brave z preinstalowanymi 250 reklamami. Testy zakończyły się sukcesem dla zespołu programistów, którzy kontynuowali prace nad projektem. Jednocześnie, w tej samej wersji, Brave wprowadził możliwość płynnego korzystania z sieci Tor. Celem było umożliwienie bardziej prywatnego przeglądania stron internetowych. To pokazało, że pomimo podejścia opartego na reklamach, Brave nadal mocno angażuje się w ochronę prywatności.
Wreszcie, wraz z premierą Brave 1.0 13 listopada 2019 r., BAT zaczął pokazywać swój potencjał, dowodząc wykonalności swojego pomysłu i mając już wówczas społeczność liczącą ponad 8,5 miliona użytkowników.
Misja i cel BAT oraz jego rola w Brave
Powiedziawszy to, możesz zadać sobie pytanie Co dokładnie robi BAT? Jaka jest jego rola? Cóż, misja i cel BAT są proste: być walutą dla twórców treści, reklamodawców i użytkowników korzystających z Brave i zintegrowanego z nim systemu reklamowego w przeglądarce, przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników.
Reklama internetowa, bardzo dochodowy biznes
Aby zrozumieć, jak radykalnie zmienia to wszystko w świecie reklamy online, musimy najpierw zrozumieć, jak obecnie działa reklama internetowa. Zazwyczaj w tej branży duże firmy (np. Google Ads czy Facebook Ads) tworzą całą infrastrukturę, aby przyciągnąć firmy zainteresowane reklamowaniem swoich produktów. Jednocześnie przyciągają strony internetowe, które chcą zarabiać na swojej przestrzeni. Te firmy oferujące reklamę online oferują następnie swoim klientom pakiety reklamowe. Oferują również pakiety monetyzacji właścicielom stron internetowych. Firmy płacą za te reklamy, pojawiają się one na stronach internetowych, których właściciele szukają monetyzacji, a wszyscy na tym korzystają.
Jest jednak w tym wszystkim coś o wiele bardziej złowrogiego. O ile w początkach internetu reklamy były wizualnie nachalne (z ciągłym bombardowaniem jaskrawymi wyskakującymi okienkami), o tyle pod względem danych prywatnych były one nieszkodliwe i niemal nieskażone. W tamtych czasach śledzenie danych i metadanych nie było powszechną praktyką, a wręcz praktycznie nie istniało.
Jednak pojawienie się Google, świata ogromnych metadanych i umasowienie samego Internetu doprowadziło do radykalnej zmiany w świecie reklamy: firmy muszą poznać twoje gusta, wiedzieć, co masz na myśli, i bombardować cię spersonalizowanymi reklamami, których celem jest wykorzystanie tych informacji.
Można to osiągnąć tylko w jeden sposób: szpiegując całą Twoją aktywność online. W rzeczywistości śledzenie rozpoczyna się w momencie, gdy wpisujesz wyszukiwarkę taką jak Google. Śledzenie odbywa się 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, 365 dni w roku, nawet gdy nie masz połączenia z internetem, jak w przypadku Facebooka, który śledzi Twoją aktywność również poza Facebookiem. Można to sobie wyobrazić w ten sposób: firmy zajmujące się reklamą internetową to Wielki Brat tak potężny, że CIA i Mossad wydają się przy nich nieszkodliwe.
Radykalna zmiana modelu
W obliczu takiego obrazu Brave i BAT proponują radykalną zmianę koncepcji, którą można sprowadzić do trzech punktów:
- Twoje prywatne dane są chronione kryptograficznie. Twój profil w systemie to po prostu losowy identyfikator, pod którym można przeglądać informacje, do których udzieliłeś dostępu.
- Twój czas jest cenny, dlatego każda reklama, którą widzisz w systemie jest płatna. Zapłatę otrzymujesz na swój portfel BAT.
- Firmy poszukujące reklam uzyskują potrzebne im przestrzenie reklamowe (płacąc za nie). Strony internetowe i twórcy treści mogą monetyzować swoje przestrzenie (umożliwiając wyświetlanie interesujących ich reklam na swoich stronach i otrzymując za to wynagrodzenie), a użytkownicy chronią swoje dane osobowe, chroniąc je przed dużymi firmami reklamowymi i ich inwazyjnymi praktykami eksploracji danych.
Aby to wszystko osiągnąć, BAT i technologia blockchain są niezbędne, proponując nowy, bardziej zrównoważony model biznesowy dla dzisiejszego rynku reklamy cyfrowej. Co więcej, BAT eliminuje pośredników z procesu reklamowego, umożliwiając firmom bezpośrednie kierowanie reklam do odbiorców, a wydawcom – reklamowanie się na ich stronach. Reklamodawcy zyskują również lepszy zwrot z inwestycji i dostęp do dokładniejszych danych do analizy dzięki BAT.
Krótko mówiąc, BAT to przełomowy system, który wzbudził duże zainteresowanie swoim modelem, zarówno wśród krytyków (którzy twierdzą, że jest niesprawiedliwy), jak i zwolenników (którzy chwalą decentralizację systemu reklamowego i poszanowanie prywatności).
Jak działa BAT?
Działalność BAT rozpoczyna się od tokena ERC-20 na platformie Ethereum. Token, który można zobaczyć na blockchainie za pomocą tego linku, to token o stałej emisji, którego całkowita podaż wynosi 1,5 miliarda tokenów. Oparty na platformie Ethereum, token ten korzysta ze wszystkich zalet tej platformy, takich jak możliwość interakcji z ekosystemem DApp i DeFi sieci. Jest to niezbędne, ponieważ decentralizuje przestrzenie, w których token może działać, umożliwiając znacznie większą dynamikę ekonomiczną.
Ponadto wybór BAT jako tokena ERC-20 ułatwia jego integrację z obecnymi rozwiązaniami Web 2.0 i Web 3.0, umożliwiając tym samym stworzenie przejrzystej i zdecentralizowanej platformy reklamy cyfrowej opartej na blockchain.
BAT składa się zatem z następujących komponentów:
- System wymiany reklam, dzięki któremu reklamodawcy mogą kupować powierzchnię reklamową i zdobywać uwagę użytkowników.
- System analityczny mierzący wpływ reklamy.
- Zestaw algorytmów dopasowujących opartych na uczeniu maszynowym, który odpowiada za prezentowanie reklamodawcom i twórcom treści najbardziej odpowiednich przypadków.
- System pomiaru uwagi odbiorców reklam i nagród.
Token BAT jest tokenem o podwójnym przeznaczeniu. Po pierwsze, służy jako jednostka rozliczeniowa dla płatności i poboru opłat reklamowych, a także jako jednostka rozliczeniowa dla uwagi reklamowej na platformie BAT. Reklamodawcy będą dokonywać transakcji w BAT, aby kupić powierzchnię reklamową i uwagę użytkowników; wydawcy i twórcy treści będą otrzymywać przychody z reklam i wkład użytkowników w BAT; a wreszcie, użytkownicy będą wynagradzani w BAT za swoją uwagę („dzielenie się przychodami z reklam”).
Gdy użytkownicy zdecydują się na oglądanie reklam w ekosystemie BAT, otrzymają wynagrodzenie za swoją uwagę poświęconą BAT. Na przykład, użytkownicy otrzymają 70% udziału w przychodach z reklam wyświetlanych w „prywatnych przestrzeniach reklamowych” (takich jak prywatna zakładka reklamowa w przeglądarce Brave). Pozostałe 70% trafi do właścicieli stron internetowych, na których reklamy były wyświetlane.
Brave Payments, serce systemu płatności BAT
Sercem systemu płatności BAT jest Brave Payments, program, który pozwala użytkownikom wspierać ulubionych wydawców i twórców treści (np. YouTuberów itp.). Domyślnie Brave Payments określa wpłaty użytkownika podczas przeglądania treści, automatycznie obliczając podział płatności na koniec każdego miesiąca na podstawie czasu spędzonego na oglądaniu treści. W rzeczywistości system ten jest ściśle powiązany z Brave Rewards, stroną internetową, która umożliwia dołączenie do tego potężnego systemu jako twórca lub wydawca treści.
Użytkownicy mogą również ustawić konkretne kwoty wpłat, niezależnie od czasu spędzonego na oglądaniu treści, podobnie jak w serwisie Patreon. Obecnie użytkownicy, którzy zdecydują się na Brave Payments, mają w przeglądarce jednokierunkowy portfel BAT z wieloma opcjami finansowania, za pomocą których mogą przesyłać swoje wpłaty BAT. Przyszłe aktualizacje obejmą aktualizację portfela wielokierunkowego, która umożliwi użytkownikom przesyłanie BAT (takich jak BAT uzyskane w programie BAT Ads) poza portfel.
Ciekawym aspektem programu Brave Rewards jest to, że wymaga on weryfikacji KYC (Know Your Customer - Klient Konsumentów), aby uzyskać dostęp do usługi. W zakresie tego procesu weryfikacji, Brave nawiązał współpracę z Uphold, dzięki czemu jest on szybki i bezpieczny dla użytkowników. Celem KYC jest uniemożliwienie użytkownikom zakładania wielu kont i otrzymywania większej liczby nagród za oglądanie reklam w wielu przeglądarkach, a także spełnienie określonych wymogów prawnych dotyczących systemów reklamowych.
BAT Ads, ewolucja reklamy internetowej
Użytkownicy, którzy zdecydują się na korzystanie z reklam BAT, otrzymają część przychodów z reklam wyświetlanych im w formie BAT. W przypadku reklam BAT uwaga użytkownika jest ceniona. Reklamy w ekosystemie BAT będą wyświetlane użytkownikom głównie bezpośrednio w prywatnych przestrzeniach reklamowych (takich jak prywatna zakładka reklamowa) jako rozbudowane powiadomienia push, pełnostronicowe treści HTML5, strony docelowe i inne. Jak wspomniano wcześniej, użytkownicy otrzymają 70% przychodów z reklam za oglądanie reklam w prywatnych przestrzeniach reklamowych. W przyszłości wydawcy będą mogli również wyrazić zgodę na wyświetlanie pośrednich reklam BAT w swoich treściach, za co otrzymają 70% przychodów z reklam, a użytkownik dodatkowe 15%.
BAT to system korzystny dla obu stron w przestrzeni reklamy cyfrowej. Wykorzystując inteligentne kontrakty, reklamodawcy wysyłają swoje reklamy do użytkowników z płatnością tokenową w stanie zablokowanym. Gdy użytkownik ogląda reklamę, otrzymuje część tej płatności tokenowej, a pozostała część trafia do reklamodawcy lub witryny hostującej reklamę. Jednocześnie użytkownicy mogą przeglądać sieć prywatnie, jednocześnie monetyzując swoją uwagę, witryny odzyskują znaczną część przychodów, a reklamodawcy uzyskują cenne dane z kampanii, które pozwalają im skuteczniej kierować swoje przekazy.
Obecnie jedyną przeglądarką internetową obsługującą token BAT jest Brave, stworzona przez zespół programistów BAT. Ich pierwotna mapa drogowa na rok 2018 zakładała integrację systemu BAT z innymi przeglądarkami i aplikacjami do końca roku. Jednak do tej pory się to nie stało.
Dodatkowo użytkownicy mogą wydawać swoje BAT na różne rzeczy w przeglądarce, w tym przedmioty, produkty premium, darowizny dla dostawców treści lub usługi transmisji danych. Ekosystem BAT mógłby nawet rozszerzyć się o mikropłatności za komentarze i głosy na forach.
Podstawowe wskaźniki uwagi, analiza wskaźników reklamowych
Basic Attention Metrics (BAM) to potężne narzędzie, które w unikalny sposób analizuje precyzyjne wskaźniki dla reklamodawców, zapewniając im niespotykany dotąd wgląd w wpływ ich kampanii reklamowych i oddziaływanie ich produktów na odbiorców – wszystko w ramach interfejsu umożliwiającego analizę w czasie rzeczywistym. To funkcjonalność, która zachwyciłaby każdą firmę reklamową.
Zasadniczo BAM wynosi efektywność reklamy cyfrowej na nowy poziom, integrując mechanizmy reklamowe i platformę do ich wdrażania. Umożliwia to stworzenie systemu rozliczeniowego, który anonimowo mierzy uwagę użytkowników i precyzyjnie nagradza reklamy. Ma to pozytywny wpływ na tworzenie przejrzystego i zdecentralizowanego rynku, który łączy reklamodawców, wydawców i użytkowników.
Co więcej, możliwość prywatnego monitorowania intencji użytkownika w przeglądarce umożliwia opracowanie rozbudowanych wskaźników mierzących faktyczne zaangażowanie użytkownika w reklamę. Pozwala to na przykład określić, czy wyświetlenie reklamy nastąpiło na aktywnej karcie, a jednocześnie zmierzyć liczbę sekund, przez które użytkownik pozostawał aktywny na tej karcie. BAM jest możliwe dzięki ścisłej relacji między przeglądarką Brave a systemem BAT, który umożliwia ciągły i niezwykle czuły pomiar wszystkich tych danych.
Portfel BAT. Jak uzyskać dostęp do tego narzędzia?
Głęboka integracja Brave z BAT pozwala tej przeglądarce na natywne włączenie portfela BAT. W rzeczywistości portfel ten pochodzi z MetaMask który umożliwia nie tylko korzystanie z plików BAT, ale także interakcję z dowolną aplikacją Web3 lub DApps kompatybilny z MetaMask.
Aby uzyskać dostęp do tego portfela, wystarczy uruchomić przeglądarkę Brave, kliknąć menu Start i poszukać opcji „Portfele kryptowalut”.
Kliknięcie spowoduje wyświetlenie interfejsu portfela:
Proces na tym etapie jest taki sam, jak w przypadku zwykłego portfela kryptowalutowego; możesz utworzyć nowy portfel, użyć klucza odzyskiwania do otwarcia istniejącego portfela lub możesz w tym celu użyć portfeli Ledger lub Trezor (portfeli sprzętowych).
Jeśli utworzysz nowy portfel, będziesz musiał ustalić hasło i zadbać o jego bezpieczeństwo.
To samo dotyczy frazy początkowej, która pojawi się w następnym procesie, jest to informacja, której należy pilnie strzec:
Ostatecznie zobaczysz interfejs bardzo podobny do MetaMask, z tymi samymi opcjami przechowywania BAT lub innych kompatybilnych kryptowalut lub tokenów bezpośrednio w przeglądarce. Pamiętaj, że jest to idealne rozwiązanie do przechowywania środków, których będziesz używać na przykład do zakupów online lub aplikacji zdecentralizowanych (DApps), i nie zalecamy go jako bezpiecznego sposobu przechowywania oszczędności w kryptowalutach.
Gdzie można stosować BAT?
Obecnie gwałtowny wzrost wykorzystania BAT pozwolił na jego akceptację w ekosystemie DeFi jako tokenu pożyczkowego. Główne platformy DeFi, takie jak DUCH, Mieszanka y UniswapW pełni akceptują tokeny BAT w swoich pulach. Dzięki temu ich posiadacze mogą korzystać z tych protokołów i osiągać zyski z posiadanych tokenów.
Oprócz tego możesz używać BAT do współpracy ze swoimi ulubionymi twórcami treści, gdziekolwiek się znajdują YouTube lub na własnej stronie internetowej. Na przykład kanał Philipa de Franco na YouTube jest jednym z pierwszych kanałów YouTube, które otrzymały certyfikat twórcy treści BAT, co widać na tym obrazku:
Takich miejsc jest wiele; w rzeczywistości bardzo kompletną listę można zobaczyć na stronie internetowej Wzrost nietoperzyObejmuje takie witryny jak: Wikipedia, TradingViewZ tego systemu aktywnie korzysta The Guardian, The Washington Post i ponad 70 000 innych stron internetowych. Ponadto dane BraveBAT wskazują ponad milion zweryfikowanych twórców w systemie, których nazwiska są dostępne do weryfikacji. Możesz zapłacić tym stronom za ich pracę lub odwiedzić je, aby obejrzeć reklamy i zarobić pieniądze.
Przyszłość tej platformy
BAT i ekosystem Brave mają przed sobą świetlaną przyszłość. Początkowo wizja Brendana Eicha dotycząca BAT i jego przeglądarki była pośmiewiskiem wielu firm. Dziś jednak BAT pokazał potencjał do transformacji reklamy cyfrowej na całym świecie. Z kapitalizacją rynkową, która zaczynała się od 35 milionów dolarów, a obecnie sięga setek milionów, jest jasne, że BAT to prężnie rozwijający się ekosystem.
Przyszłość platformy jest wciąż niepewna, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że Brave, przeglądarka napędzająca ten rozwój, cieszy się coraz większym zainteresowaniem na całym świecie.
Jeśli dodamy do tego ponad milion twórców subskrybujących system i ponad 25 milionów użytkowników (i ta liczba ciągle rośnie), staje się jasne, że Brave i BAT odniosły sukces, a przyszłość rysuje się jeszcze bardziej obiecująco.
Autor
