Basic Attention Token (BAT), é um token do tipo ERC-20 que foi projetado com um propósito muito claro: integrar-se com o navegador Brave e ser o pilar para a construção de um sistema de publicidade e recompensas que respeite mais a privacidade de usuários na Internet.
Unão de projetos de token Ethereum (ETH) o mais famoso de seu ecossistema é o conhecido Token de atenção básico ou BAT. Este token criado seguindo o padrão ERC-20 de Ethereum, é um token de utilitário que tem um propósito muito específico: criar um ecossistema sustentável para a publicidade digital.
Com ele, A BAT busca criar um ecossistema de publicidade online totalmente novo que permita manter um negócio mais equilibrado. Principalmente, transformá-lo em um negócio que respeita a privacidade dos usuários, evitando o acompanhamento constante dos mesmos. Ao mesmo tempo, oferece produtos melhores e a capacidade de ganhar dinheiro enquanto assiste aos anúncios.
Mas como a BAT pode fazer tudo isso funcionar? Como esse projeto começou? Bem, é o que você saberá a seguir.
Origem do token de atenção básico (BAT)
A origem do BAT remonta a um evento que abalou o mundo do software livre: a renúncia de Brendan Eich de sua posição como CEO da Mozilla, a empresa por trás do desenvolvimento do conhecido navegador Firefox. A razão? Eich teria feito uma doação em favor de uma proposta contrária à Proposição 8 do estado da Califórnia. Isso causou agitação na comunidade e levou à renúncia de Eich em 3 de abril de 2014.
Para um contexto adicional, em 2008, Eich doou pessoalmente US $ 1,000 para a campanha da Proposta 8 no estado da Califórnia, Estados Unidos. A iniciativa teve como objetivo proibir o casamento entre pessoas do mesmo sexo. A proposta na época foi aceita, e recebeu a rejeição de parte daquela comunidade.
Naquela época, Eich, que já era reconhecido há muitos anos por suas contribuições na comunidade, principalmente pela criação do JavaScript (fazendo parte da Netscape em 1995), a maior linguagem de programação usada na Internet e a partir de quais linguagens tais como Solidity, e a criação dele Mozilla em 1998, ele se aposentou após o escárnio do público e dos próprios funcionários da Mozilla.
O nascimento de Brave, o local de nascimento de BAT
Em 28 de maio de 2015, Brendan Eich (CEO) e Brian Bondy (CTO) criaram a Brave Software. Nesse momento, começa a construção do navegador Brave, baseado no projeto de software livre Chromium (o mesmo que deu origem ao Chrome), que viria à tona em 20 de janeiro de 2016. A ideia por trás do Brave era a criação de um navegador que colocaria a privacidade do usuário no centro de tudo. Para conseguir isso, ele integraria um bloqueador de anúncios muito poderoso e rastreamento que recebeu elogios da comunidade.
No entanto, nem tudo acabou aí. Junto com a apresentação, Eich destacou um sistema em desenvolvimento que permitiria aos criadores de conteúdo publicar conteúdo na web, obtendo lucros por meio de visitas e micropagamentos. Além disso, um utilitário que permitiria aos usuários ganhar dinheiro visualizando anúncios pagos por empresas. O que é especialmente inovador em tudo isso é que esse sistema estaria no navegador Brave. A ideia com isso era transformar a publicidade digital, transformá-la em um meio menos invasivo.
ICO explosivo da BAT
Isso foi o que levou à criação do BAT, um token ERC-20 no Ethereum. Na verdade, o ICO (oferta inicial de moedas) , começou em 31 de maio de 2017. Nesse ICO, um total de 1.000 bilhão de tokens BAT foram colocados, para um total de 156.250 éteres (cerca de $ 35 milhões na época). Esta venda inicial foi realizada em tempo recorde: 30 segundos Isso deixou claro o enorme interesse por esse sistema. Além do número de tokens vendidos, a Brave Software adquiriu 500 milhões de tokens, que usaria para subsidiar o projeto.
O desenvolvimento de tudo isso levou à publicação de uma versão de teste em junho de 2018. Naquela época, uma versão do Brave pré-carregada com 250 anúncios foi lançada. Os testes foram bem-sucedidos para a equipe de desenvolvimento e eles continuaram com o projeto. Junto com isso, com o mesmo lançamento, a Brave apresentou sua capacidade de usar a rede Tor de forma integrada. O objetivo era permitir uma navegação mais privada na web. Foi uma demonstração de que, apesar de seu projeto publicitário, seu compromisso com a privacidade ainda estava de pé.
Por fim, com o lançamento do Brave 1.0 em 13 de novembro de 2019, a BAT começou a mostrar seu potencial, demonstrando a viabilidade de sua ideia, e já apoiando uma comunidade de mais de 8,5 milhões de usuários na época.
A missão e o objetivo da BAT e seu papel na Brave
Tendo dito o acima, você vai se perguntar O que exatamente o BAT faz? Qual é o seu papel? Bem, a missão e o objetivo da BAT são simples: ser moeda de troca para criadores de conteúdo, anunciantes e usuários que utilizam o Brave e seu sistema integrado de publicidade em navegador, respeitando a privacidade dos usuários.
Publicidade na web, um negócio muito lucrativo
Para entender como isso muda radicalmente tudo no mundo da publicidade online, devemos primeiro entender como essa publicidade na web funciona hoje. Normalmente o que acontece neste setor é que grandes empresas (ex: Google Ads ou Facebook Ads) criam toda uma infraestrutura para atrair empresas interessadas em anunciar seus produtos. E, ao mesmo tempo, captar sites que buscam monetizar seus espaços. Assim, essas empresas de publicidade online oferecem pacotes de publicidade aos seus clientes. Além disso, eles também oferecem pacotes de monetização para proprietários de espaços web. As empresas pagam por essa publicidade e ela é exibida em sites cujos proprietários buscam monetização, e todos ficam felizes.
No entanto, há algo muito mais sombrio em tudo isso. Enquanto nos primeiros dias da web a publicidade era visualmente invasiva (com pop-ups brilhantes que o atacavam a cada passo), no nível dos dados privados, essa publicidade era benigna e quase intocada. Naquela época, o rastreamento de dados e metadados era raro e, na verdade, quase inexistente.
Mas a chegada do Google, o mundo dos metadados massivos e a massificação da própria Internet, levaram a uma mudança radical no mundo da publicidade: as empresas precisam conhecer seus gostos, precisam saber o que está em sua mente e bombardeá-lo com publicidade direcionada e direcionada para explorar isso.
E isso só pode ser alcançado de uma forma: espionando todas as suas atividades na Internet. Na verdade, assim que você entra em mecanismos de pesquisa como o Google, o rastreamento começa. O rastreamento é 24/7/365, mesmo quando você não está conectado à web, como no Facebook, que rastreia sua atividade mesmo fora do Facebook. Você pode ver as coisas desta forma: as empresas de publicidade na Internet são um Big Brother de tal magnitude que fazem a CIA e o Mossad parecerem inofensivos.
Uma mudança radical no modelo
Diante dessa imagem, Brave e BAT propõem uma mudança radical de conceito, que pode ser reduzida a três pontos:
- Seus dados privados são protegidos criptograficamente, seu perfil dentro do sistema é apenas um ID aleatório no qual podem ser observadas as informações às quais você permitiu acesso.
- Seu tempo é dinheiro e, portanto, todo anúncio que você vê no sistema é pago, um pagamento que você recebe em sua carteira BAT.
- As empresas que buscam publicidade obtêm os espaços que procuram (pagando por eles). Os criadores de sites e conteúdo podem monetizar seus espaços (permitindo que a publicidade de seu interesse chegue a seus espaços e receba dinheiro por isso), e os usuários mantêm seus dados privados protegidos e longe de grandes empresas de publicidade e suas práticas irritantes de mineração de dados.
E para conseguir tudo isso, a tecnologia BAT e blockchain são essenciais, propondo um novo esquema de negócios mais equilibrado voltado para o espaço de publicidade digital de hoje. Além disso, a BAT elimina intermediários do processo publicitário, permitindo que as empresas se desloquem aos espaços em busca direta de sua atenção, e os publishers, que permitam a publicidade em seus sites. Além disso, os anunciantes obtêm um melhor retorno do investimento e dados mais precisos para analisar com BAT.
Em suma, BAT é uma mudança nas regras do jogo, que tem despertado grande interesse em seu modelo, tanto em detratores (indicando que é injusto) quanto em vozes de apoio (aplaudindo a descentralização do sistema de publicidade e seu respeito por a privacidade).
Como funciona o BAT?
A operação da BAT começa com seu token ERC-20 no Ethereum. O token que pode ser visualizado no blockchain usando este link é um token de problema corrigido com um total de 1,5 bilhão de tokens. Sendo baseado no Ethereum, este token usufrui de todos os benefícios desta plataforma, como a capacidade de interagir com o ecossistema DApps e DeFi desta rede. Isso é essencial porque descentraliza os espaços em que o token pode ganhar vida, permitindo um dinamismo econômico muito maior.
Além disso, a escolha do BAT como token ERC-20 facilita sua integração com a Web 2.0 e Web 3.0 atuais, permitindo a criação de uma plataforma de publicidade digital transparente e descentralizada baseada em blockchain.
Assim, temos que BAT tem os seguintes componentes:
- Sistema de troca de publicidade, com o qual o anunciante pode comprar espaço publicitário e prestar atenção ao usuário.
- Sistema de análise para medir o impacto da publicidade.
- Um conjunto de algoritmos de matchmaking de aprendizado de máquina responsável por apresentar os casos mais relevantes aos anunciantes e criadores de conteúdo.
- Um sistema de mensuração e recompensa da atenção publicitária.
O token BAT é um token de uso duplo. Em primeiro lugar, é utilizado como unidade de conta para o pagamento e cobrança de publicidade, mas também é utilizado como unidade de conta para atenção publicitária dentro da plataforma BAT. Assim, os anunciantes realizarão transações no BAT para comprar espaço publicitário e atenção do usuário; editores e criadores de conteúdo receberão receita de publicidade e contribuições de usuários em BAT; e, finalmente, os usuários serão recompensados em BAT por sua atenção (“partilha de receita de anúncios”).
Quando os usuários optarem por visualizar anúncios no ecossistema BAT, eles serão compensados por sua atenção no BAT. Por exemplo, os usuários receberão uma participação na receita de 70% para anúncios exibidos por meio de "espaços de anúncios privados" (por exemplo, uma guia de anúncios privados no navegador Brave). E o resto fica nas mãos dos proprietários dos referidos espaços web onde a referida publicidade foi veiculada.
Brave Payments, o coração do sistema de pagamento BAT
O coração do sistema de pagamento BAT é o Brave Payments, um programa que permite aos usuários apoiar seus editores e criadores de conteúdo favoritos (por exemplo, YouTubers, etc.). Por padrão, Brave Payments determina as contribuições de um usuário conforme ele navega, calculando automaticamente a distribuição para liquidação no final de cada mês com base no tempo gasto na visualização do conteúdo. Na verdade, este sistema está intimamente ligado ao Brave Rewards, um site que permite que você se junte a este poderoso sistema como criador de conteúdo ou anunciante.
Os usuários também podem definir valores de contribuição específicos, independentemente do tempo gasto na visualização do conteúdo, assim como o Patreon. Atualmente, os usuários que optam pelo Brave Payments têm uma carteira BAT unilateral no navegador com várias opções de financiamento que serão usadas para enviar suas contribuições BAT. As atualizações futuras incluirão uma atualização de carteira multidirecional que permitirá aos usuários transferir o BAT (como o BAT obtido do programa BAT Ads) para fora da carteira.
Um ponto curioso do Brave Rewards é que ele pede que você use uma confirmação KYC para acessar o serviço. Para o procedimento de verificação do KYC, a Brave fez uma parceria com a empresa Uphold, que permite que o processo seja rápido e seguro para seus usuários. A ideia de usar o KYC neste momento é evitar que uma mesma pessoa abra várias contas e, assim, receba mais recompensas por visualizar anúncios em vários navegadores, além de atender a determinados requisitos legais para sistemas de publicidade.
Anúncios BAT, a evolução da publicidade na Internet
Os usuários que optam por Anúncios BAT receberão uma parte da receita de publicidade mostrada a eles na forma de BAT. Com BAT Ads, a atenção do usuário é valorizada. Os anúncios do ecossistema BAT serão exibidos principalmente para o usuário diretamente em espaços de anúncios privados (como uma guia de anúncios privados) na forma de notificações push avançadas, conteúdo HTML5 de página inteira, páginas de destino e muito mais. Conforme declarado acima, os usuários receberão 70% da receita de anúncios para visualizar anúncios em locais de anúncios privados. No futuro, os editores também poderão optar por exibir anúncios BAT indiretos em seu conteúdo, pelos quais receberão 70% da receita de publicidade e o usuário 15% a mais.
O BAT é um sistema ganha-ganha no espaço de publicidade digital. Usando contratos inteligentes, os anunciantes enviam seus anúncios com um pagamento simbólico em um estado bloqueado para os usuários. Quando um usuário visualiza o anúncio, ele recebe uma parte desse pagamento simbólico, enquanto o restante do pagamento vai para o autor ou site que hospeda o anúncio. Ao mesmo tempo, os usuários podem navegar na web de forma privada enquanto monetizam sua atenção, enquanto os sites recuperam uma boa parte da receita e os anunciantes recebem dados melhores sobre as campanhas que lhes permitem direcionar suas mensagens de forma mais eficaz.
Atualmente, o único navegador da Web capaz de usar o token BAT é o navegador Brave, criado pela equipe de desenvolvimento do BAT. Seu roteiro original para 2018 indicava que o sistema BAT seria integrado a outros navegadores e aplicativos até o final do ano. No entanto, isso ainda não aconteceu.
Além disso, os usuários podem gastar seu BAT em várias coisas no navegador, incluindo artigos, produtos premium, doações a provedores de conteúdo ou serviços de dados. O ecossistema BAT pode até ser expandido para usar micropagamentos para comentários e votação em fóruns.
Métricas básicas de aquisição, analisando as métricas de sua publicidade
Basic Attetion Metrics (BAM) é uma ferramenta poderosa que permite aos anunciantes analisar as métricas exatas de uma maneira única, permitindo-lhes ter informações não publicadas sobre o impacto de suas campanhas publicitárias e o impacto que seus produtos têm sobre o público, tudo em uma interface capaz de ser analisado em tempo real. Essa é uma habilidade pela qual qualquer empresa de publicidade vai salivar.
Basicamente, o BAM permite levar a eficiência da publicidade digital a um novo patamar, onde o maquinário publicitário e a plataforma para implantá-lo estão integrados. Isso permite a criação de um sistema de contabilidade que mede anonimamente a atenção do usuário para recompensar as postagens com precisão. Isso tem um impacto positivo na criação de um mercado transparente e descentralizado que conecta anunciantes, editores e usuários.
Além disso, a capacidade de monitorar de forma privada a intenção do usuário no navegador permite o desenvolvimento de métricas ricas que medem a atenção real do usuário ao anúncio. Por exemplo, para saber se a impressão de um anúncio foi feita em uma guia ativa e ao mesmo tempo medir os segundos em que o usuário ativou essa guia. O BAM é possível graças à estreita relação entre o navegador Brave e o sistema BAT, que permite que todos esses dados sejam medidos com extrema sensibilidade de forma contínua.
Carteira BAT, como acessar essa ferramenta?
A alta integração do Brave com o BAT permite que este navegador tenha nativamente uma carteira para o BAT. Na verdade, a bolsa é um derivado de MetaMask que permite não só usar BAT, mas também interagir com qualquer aplicativo Web3 ou DApps compatível com MetaMask.
Para acessar esta carteira, basta executar o navegador Brave, clicar no menu Iniciar e procurar a opção “Carteiras criptográficas” ou “portfólio” em espanhol.
Ao clicar em, a interface da carteira será exibida antes de você:
O manuseio neste ponto é o mesmo de uma carteira de criptomoeda normal, você pode criar uma nova carteira, usar uma semente de recuperação para abrir uma carteira já criada ou pode usar um Razão ou Trezor (carteiras de hardware) para esta tarefa.
Se você criar uma nova carteira, precisará escolher uma senha e salvá-la com segurança.
O mesmo acontece com a frase-semente que aparecerá no processo a seguir, uma informação que você deve guardar com zelo:
No final, você verá uma interface muito semelhante ao MetaMask com as mesmas opções para carregar seu BAT ou outras criptomoedas ou tokens compatíveis diretamente em seu navegador. Lembre-se de que esta é uma opção perfeita para armazenar fundos que você usará, por exemplo, em compras online ou em DApps, e que não a recomendamos como forma de armazenamento seguro para sua economia de criptografia.
Onde o BAT pode ser usado?
Atualmente, o boom no uso do BAT permitiu que ele fosse aceito no ecossistema DeFi como um símbolo para empréstimos. Plataformas Big DeFi como AAVE, Compound y Uniswap, eles aceitam perfeitamente tokens BAT em seus pools. Isso permite que seus proprietários interajam com esses protocolos e obtenham lucro com seus tokens.
Além disso, você pode usar o BAT para colaborar com seus criadores de conteúdo favoritos, estejam eles em YouTube ou em seu próprio site. Por exemplo, o canal de Philip de Franco no YouTube é um dos primeiros canais do YouTube com uma certificação de criador de conteúdo BAT, e você pode vê-lo nesta imagem:
Como são muitos os espaços, aliás, dá para ver uma lista bem completa no site da Crescimento BAT. Nele aparecem lugares como Wikipedia, TradingView, The Guardian, The Washington Post, entre outros mais de 70 mil sites que usam ativamente este sistema. A isso se somam os dados BraveBAT nos quais se destacam mais de um milhão de criadores adicionais verificados dentro do sistema, e que ficam disponíveis nome a nome para que você possa verificá-los. Para todos esses sites, você pode pagar pelo seu trabalho ou visitá-los para ver anúncios e obter lucro por isso.
O futuro desta plataforma
A BAT e o ecossistema Brave têm um longo futuro pela frente. Inicialmente, a visão de Brendan Eich sobre a BAT e seu navegador foi motivo de chacota para muitas empresas. Hoje, no entanto, a BAT demonstrou o potencial para transformar a publicidade digital em todo o mundo. Com uma capitalização de mercado que começou em US $ 35 milhões e agora vale centenas de milhões, está claro que a BAT é um ecossistema saudável.
O futuro da plataforma ainda é algo a ser determinado, e mais se virmos que Brave, o navegador que impulsiona esse crescimento, continua se fortalecendo em seu uso em todo o mundo.
Se somarmos a isso a existência de mais de um milhão de criadores inscritos no sistema, e mais de 25 milhões de usuários (e contando), fica claro que Brave e BAT são um sucesso, e o futuro é ainda mais promissor.
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